I licenziamenti di Lululemon Studio riflettono il cambiamento di forma fisica lontano dallo specchio

Lululemon ha ribaltato la sua strategia Mirror poiché il fitness a casa soffre dopo la pandemia. ... [+] (Foto di Nicky J Sims/Getty Images per Lululemon Sweatlife Festival)

Le vendite del colosso dell’athleisure e del fitness Lululemon Athletica LULU potrebbero essere in forte espansione, ma c’è una crepa nello specchio.

Riflettendo il crollo della popolarità dell’hardware per il fitness domestico dopo la pandemia, secondo quanto riferito la società sta cercando di liberarsi del dispositivo tecnologico per il fitness premium che, insieme a Peloton, è stato un tesoro del periodo di blocco.

Nell'ambito di un cambiamento di strategia verso i contenuti digitali, Lululemon ha licenziato 100 dipendenti dalla sua attività Lululemon Studio, che include Mirror, e ha integrato la divisione nell'attività principale.

Sebbene secondo la società alla maggior parte dei dipendenti di Lululemon Studio siano stati offerti ruoli continuativi presso Lululemon, è ben lontano dalle sue ambizioni per Mirror quando è stata acquisita per 500 milioni di dollari nel 2020, inizialmente come società autonoma.

Ma la popolarità delle attrezzature per il fitness a casa è diminuita dopo la pandemia, poiché gli appassionati di fitness sono tornati alle attività all’aperto e in studio.

Sebbene Lululemon abbia rifiutato di commentare le notizie secondo cui avrebbe cercato di scaricare Mirror una volta per tutte, recenti rapporti sul New York Post suggeriscono che Lululemon non è riuscita a trovare un acquirente per Mirror nonostante abbia tagliato il prezzo di quasi il 90% dopo aver lavorato con un consulente per esplorare una vendita dell'azienda.

Tuttavia, da quando è stata acquisita, ha sottoperformato e il 29 marzo Lululemon ha assorbito svalutazioni al netto delle imposte e altri oneri per un totale di 442,7 milioni di dollari rispetto agli utili del quarto trimestre relativi a Mirror poiché le vendite del dispositivo durante le festività natalizie sono scese al di sotto delle aspettative.

Il New York Post ha riferito che, secondo un recente documento depositato da Lululemon, ora valuta l’attività Mirror a soli 58 milioni di dollari, nemmeno il 12% del prezzo di acquisizione.

Le accuse di svalutazione nel quarto trimestre sono arrivate quando Lululemon ha spostato Mirror dal business incentrato sull’hardware acquistato nel 2020 per concentrarsi su un modello basato su app.

Lululemon ha lanciato Lululemon Studio in sostituzione del programma di abbonamento di Mirror nel settembre 2022 e i licenziamenti di Luluelmon Studio arrivano dopo che la società ha continuato a spostare la propria enfasi dall'hardware di Mirror.

"Come parte dell'evoluzione di Lululemon Studio, abbiamo deciso di ristrutturare l'attività e integrarla completamente all'interno di lululemon", ha affermato un portavoce dell'azienda.

Il declino di Mirror è stata l'unica macchia sulla performance stellare di Lululemon. (Foto di Budrul ... [+] Chukrut/SOPA Images/LightRocket tramite Getty Images)

“Questo cambiamento, così come la nostra strategia evoluta da un’offerta incentrata sull’hardware a un’offerta focalizzata anche sui servizi digitali basati su app, consente a Lululemon di generare meglio valore a lungo termine attraverso le nostre offerte di abbonamento e creare connessioni più profonde con la nostra comunità di ospiti."

Sebbene il livello di contenuti a pagamento di Lululemon Studio richiedesse inizialmente il dispositivo, che attualmente costa un minimo di $ 995, in calo rispetto ai $ 1.500 al momento dell'acquisizione, la società ha anche annunciato che intende lanciare un servizio di fitness più economico che non richiede il dispositivo Mirror, ma comunque offriva gli stessi contenuti.

Dopo che il CEO di Lululemon ha annunciato che avrebbe concentrato la propria strategia maggiormente sui contenuti basati su app, la società ha annunciato all'inizio di giugno che avrebbe ampliato i suoi allenamenti digitali espandendo i suoi contenuti da Xponential Fitness, che possiede franchising di fitness come YogaSix, Club Pilates e Pure Barre .

Inoltre, la nuova partnership include tariffe scontate per gli abbonati presso i siti AKT, Pure Barre, Rumble e YogaSix negli Stati Uniti

E Lululemon non è il solo a lottare per far fronte alla caduta dei modelli di abbonamento per l'allenamento a casa.

Ad aprile, il marchio di fitness Tonal ha annunciato di aver raccolto un finanziamento di 130 milioni di dollari tramite gli investitori esistenti, in netto calo rispetto al precedente aumento di 250 milioni di dollari nel marzo 2021 con una valutazione di 1,6 miliardi di dollari.